2005-10-20 08:31
树叶的舞蹈@zikao365.com
〈新闻事业管理〉01--04年试卷非选择题归纳（转）
2001年
三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分，共8分。)
39.维生功能：
40.瞬时收视率：
41.“广告新闻”：
42.“照排”：
四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分。)
43.什么是新闻的商品化?
44.现阶段我国报业市场暴露出的日益严重的问题，主要表现在哪些方面?
45.新闻策划的意义是什么?
46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么?
47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革?
48.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面?
五、论述题(本大题共2小题，第49题10分，第50题12分，共22分。)
49.我国组建报业集团有哪些必备条件?
50.试论述报纸的双重出售方式。
答案：39.社会组织创造维持自身生存、成长、发展的各种必须条件的功能。
40.某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。
41.新闻行业不正之风的一种表现，因为新闻单位发出的这种“新闻”，是广告客户出于误导受众的目的把广告诉求的内容转换成的“新闻”。
42.运用照相工艺在可感光的版基上制版，完成印版制作。
四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分)
43.指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为；其本质是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。
44.主要表现在两个方面，一是报业规模扩张与广告收入的非均衡发展；二是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。
45.有利于充分发掘新闻价值、突出报道主题。
有利于调动各种资源。
有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。
增强了新闻媒体的社会效应。
46.竞争上岗；全员聘用；严格考核；教育培训。
47.(1)实行人事管理观念的转变和体制更新，如实行全员聘任制，引入竞争机制等；
(2)财务管理体制也要创新，如统一运营资金，财务机构和人员的统一领导，各单位经济核算可以分开尽量分开；
(3)计划与统计管理体制要健全。
48.审查的目的是保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告。
审查包括两个方面，一是对广告主进行审查；二是对广告内容进行审查。
五、论述题(本大题共2小题，49小题10分，50小题12分，共22分)
49.(1)具较有影响的传媒实力：一张主报至少应有4个子报子刊；
(2)较为雄厚的经济实力；
(3)较为充足的人才实力；
(4)拥有胶印照排、彩色胶印等技术实力；
(5)较为畅通的发行实力。
50.一方面报纸的新闻版面可供出售，对象是读者；另一方面报纸的广告版面可供出售，对象是广告主。广告主购买广告版面按价值原则付费从而使报社获得高额的广告收入。广告收入使报社可以廉价售出报纸，从而使报纸商品的成本原则被扭曲。受众购买报纸所享受的廉价优特，由他们在向广告主购买商品或服务时还给广告主。
2002年
三、名词解释：
39.冷排：
40.特约广告：
41.邮发合一：
42.报道策划：
四、简答题：
43.某报社与个体老板联营，报社希望旱涝保收，打算在合同中约定：“不论盈亏，报方每年保底取酬××万。”这种约定是否可以?为什么?
44.为什么说新闻媒介的新闻传播服务与广告传播服务共生相依缺一不可?
45.优秀的广播电视产品即节目的基本标准是什么?
46.简述公共关系工作与媒介推广工作的联系。
47.新闻媒介编辑方针的内容主要是什么?
48.通讯社主要任务是什么?它和受众的关系与报社、电台、电视台有何不同?
五、论述题：49.比较西方国家与我国报业集团产生的不同背景与原因。
50.报社与电台、电视台在经营创收上有何异同?
2003年
三、名词解释（本题共4小题，每小题2分，共8分。）
39.商誉
40.报纸净销售量
41.广播电视节目
42.媒介推广工作
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）
43.新闻单位拥有的人力资源和固定资产资源的基本特征是什么？
44.摄制电视节目怎样减少成本？
45.广告效果调查一般分几个阶段进行？
46.什么叫“邮发交合一”？
47.报纸印刷厂为提高印刷质量采取的措施主要是什么？
48.什么是多媒体技术？
五、论述题（本大题共2小题，共22分。）
49.我国建设跨媒体新闻集团要注意什么？（10分）
50.试述我国新闻单位经营管理活动的指导原则。（12分）
2004年
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）
39.节目成本
40.报纸有用销量
41.广告推广
42.离散媒体
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）
43.新闻事业管理研究的内容是什么?
44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?
45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?
46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?
47.什么叫报纸星网?
48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）
49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。
50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?