帖子主题: 完整的VI项目设计书 !    

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发表于:Mon Oct 11 15:18:02 CST 2004

一、视觉基本要素设计



二、视觉应用要素设计的准备工作



三、具体应用设计项目的展开



四、编制VI视觉识别手册





一、视觉基本要素设计





  企业标志





  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。





  企业标志特点:



  其一,识别性。



  其二,系统性。



  其三,统一性。



  其四,形象性。



  其五,时代性。





  企业标志设计作业流程:



  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:



  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。



  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。



  其三,企业的行销现状与市场占有率。



  其四,企业的知名度与美誉度。



  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。



  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。



  1、确立明确的概念。



  2、具体设计表现。



  3、标志作业的缜密化:



  其一,标志细部的缜密化。



  其二,标志形态的数值化:



  一是方格化,



  二是比例尺寸标志法,



  三是圆弧角度标志法。



  其三,标志形态的多样化:



  线条粗细的变化;



  正负形的变化;



  彩色与黑白的变化;



  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);



  对应不同媒体的形态变更;



  缩小或放大形态的变化。





  企业标准字



  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。



  企业标准字特征:



  其一,识别性。



  基二,可读性。



  其三,设计性。



  其四,系统性。





  企业标准字种类:



  其一,企业名称标准字。



  其二,产品或商标名称标准字。



  其三,标志字体。



  其四,广告性活动标准字。





  企业命名或更名:



  企业更名方案有以下几种情况:



  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。



  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。



  其三,阶段性变更。



  其四,统一企业名称和商标品牌名称。



  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。





  标准字制图法:



  标准字制图法常用两种方法:



  其一,方格表示法。



  其二,直接标志法。





  企业标准色



  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。





  标准色的开发设定:



  调查分析阶段:



  其一,企业现有标准色的使用情况分析。



  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。



  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。



  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。



  其五,企业性质与标准色的关系分析。



  其六,市场对企业标准色期望分析。



  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。





  概念设定阶段:



  积极的、健康的、温暖的等(如红色);



  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);



  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);



  成长的、和平的、清新的等(如绿色);



  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);



  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);



  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);



  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);



  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。





  色彩形象阶段:



  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。





  模拟测试阶段:



  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。



  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。



  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。





  色彩管理阶段:



  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。





  实施监督阶段:



  对不同材质制作的标准色进行审定;



  对印刷品打样进行色彩校正;



  对商品色彩进行评估;



  其他使用情况的资料收集与整理等。





  辅助图形



  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。





  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:



  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。





  企业造型的应用:



  其一,二维媒体,如印刷品等。



  其二,三维媒体,如影视媒体。



  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。



  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。





  2、企业象征图形的设计构成:



  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。



  企业象征图形的设计题材:



  其一,以企业标志的造型为开发母体。



  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。





  3、版面编排设计:



  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。



  版面编排常用两种方式表示其结构:



  其一,直接标示法。



  其二,符号标志法。





  企业视觉识别基本要素的组合方式



  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。   基本要素组合的内容:



  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。



  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。





  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:



  一是标志同企业中文名称或略称的组合;



  二是标志同品牌名称的组合;



  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;



  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;



  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;



  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。



禁止组合规范:



  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。



  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。



  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。



  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。





  专用字体



  专用字体包括现有标准字体和指定字体。





  标准字体:



  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。





  指定字体:



  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。





  设计选择专用字体应注意事项:



  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。



  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。



  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。





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  二、视觉应用要素设计的准备工作





  应用要素项目的现状调查



  现状项目的收集分类:



  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:



  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。



  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。



  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。



  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。



  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。



  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。



  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。



  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。





  应用要素设计开发策略的确定:



  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:





  其一,项目的功能需要。



  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。   其二,项目使用的法律性限制。



  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。





  其三,行业性质的需要。



  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。





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  三、具体应用设计项目的展开





  目录:



  1、事务用品类;



  2、包装产品类;



  3、旗帜规划类;



  4、员工制服类;



  5、媒体标志风格类;



  6、广告招牌类;



  7、室内外指示类;



  8、环境风格类;



  9、交通运输类;



  10、展示风格类;



  11、专卖店风格类;



  12、其他。





事务用品类





其项目细则包括:





  1、名片



  2、信纸



  3、信封



  4、便笺



  5、各型公文袋



  6、资料袋



  7、薪金袋



  8、卷宗袋



  9、合用书



  10、报价单



  11、各类表单和账票



  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)



  13、年历、月历、日历



  14、工商日记



  15、奖状、奖牌



  16、茶具



  17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)



[此贴子已经被作者于2004-10-11 15:30:16编辑过]



 

得到的总会失去,美丽的总是短暂!蓦然回首,曾经失去了些什么,又得到了些什么,不禁茫然……
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发表于:2008-08-12 20:20:55
谢谢斑竹,10月份要考VI设计,不知道怎么复习 哪位有经验的师兄师姐能传授一下经验啊?小弟不胜感激
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发表于:2011-08-26 17:22:20
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发表于:2013-10-28 08:41:55
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